RSS

RSS (Rich Site Summary), çoğunlukla blog ve haber siteleri tarafından kullanılan ve yeni eklenen içeriğin kolaylıkla takip edilmesini sağlayan bir web sayfası yayıncısıdır/bildirimcisidir. Kullandığı dosya formatı .rss ve .xml’dir. RSS kısaltmasının açılımı ve zaman içinde gelişimi şu şekildedir:

  • Rich Site Summary (RSS 0.91) (Zengin Site Özeti)
  • RDF Site Summary (RSS 0.9 and 1.0) (RDF Site Özeti)
  • Really Simple Syndication (RSS 2.0.0) (Çok Basit Besleme)

SEO dünyasında site haritası yaratmak ve bunları google’a eklemek, optimizasyon sürecinin en önemli parçalarından birisidir. Site haritası kullanan web sitelerinin herhangi bir değişim ya da yeni eklenen içeriklerin Google tarafından hızlı bir şekilde keşfedilmesi ve indekslenmesi, bu haritalarla mümkündür.

XML ve RSS formatındaki haritalar arasındaki en önemli fark, XML haritalarında siteye ait tüm URL’lere ve bu URL’lere ait bir takım detaylara yer verilirken, RSS/Atom yayınlarında ise sadece en son yapılan değişikliklerin yer almasıdır. Bu yüzden Google bu 2 formattaki haritaları farklı olarak ele alır ve değerlendirir. Bu da şu şekildedir:

  1. XML haritalar genellikle büyük boyutta iken, RSS/Atom yayınları siteye ait güncellemeleri barındırdığı için çok daha küçüktür.
  2. XML haritalar, RSS/Atom yayınlarına kıyasla googlebot tarafından çok daha düşük frekansta indirilir ve taranır.

Dolayısıyla sitenizin ideal bir şekilde taranması için her 2 formattaki haritaları oluşturmanız tavsiye edilir. XML haritaları sitenize ait tüm URL’leri barındırırken, RSS/Atom yayınları siteniz ve sayfalarınızın Google indekslerinde taze kalmasına yardımcı olur. Buradaki tazelikten kasıt, sitenizdeki değişimlerin yani güncellemelerin aynı zamanda Google indekslerine de kısa sürede yansımasıdır. Tabii burada şunu da eklemek gerekir ki XML site haritası veya RSS yayınınızı Google’a eklemek, sayfalarınızın indeksleneceği garantisini asla vermez. Devamını oku →

appsiz-adam-2

12 Ağustos tarihinde Turkcell Genç Segment Pazarlama Direktörü Bahar Uçanlar‘ın katılımı ve organizatörlüğü; saydığım kadarıyla da 25 civarı blogger’ın katılımıyla gerçekleşen Gnctrkcll Blogger Etkinliği’nde bir araya gelip akşam yemeği yedik. Buluşmamız Galata Aheste restaurantta gerçekleşti. Etkinlikten bahsetmeden önce İz İletişim’den Rıdvan Özdemir bey, Gnctrkcll ve Turkcell ekibine böyle bir gecede bizi buluşturdukları için teşekkür ederim. Etkinliğe TechMeetup grubu olarak katıldık ve bu konuda öncü olan Aykut Aslantaş’a da ayrıca teşekkür ederim.

Etkinlik boyunca Gnctrkcll Mobil uygulamasını, Turkcell abonesi olmayanlar dahil olmak üzere hepimiz inceleme fırsatı bulduk. Bir çok fonksiyonun mobilleşmesi ve tek çatı altında bir çok işlem yapabiliyor olmanız muazzam güzel olmuş. Aynı zamanda uygulama geliştiricilerinden Sabri Elçi ile derinlemesine geek muhabbetleri yapmaktan da geri kalmadık :)

gnctrkcll App'siz Adam

gnctrkcll App’siz Adam

Sevgili Bahar hanımın konuşması ve reklam videolarını izledikten sonra yemek kısmına geçtik. Aheste restaurant bizim için şık bir menü hazırlamışlar, sağolsunlar. Gecenin devamında da app’siz adam aramıza katılıp gecemize iyice renk kattı :)

App'siz Adam

App’siz Adam

Gecenin sonunda herkese 2 kişilik konser biletinin hediye edildiği etkinlik gayet keyifli geçmişti. Son olarak sizlerle uygulamaya ait ufak bir manifestoyu paylaşmak isterim. Devamını oku →

mozcon 2014

Sevgili Aykut Aslantaş ile katıldığımız MozCon 2014, bu sene 14-16 Temmuz tarihleri arasında Washington Convention Center’da gerçekleşti. SEO, Marketing ve Analytics dünyasından onlarca ünlü kişinin konuşmacı olduğu etkinlikte, sizler için Aykut ile aldığımız not ve yorumlarımı bu yazıda düzenliyorum. Konferansta önce çıkan isimler arasında: Rand Fishkin, Annie Cushing, Cindy Krum, Dana DiTomaso, Elizabeth Marsten, Mike Ramsey, Nathalie Nahai, Justin Briggs, Pete Mayers, Paddy Moogan, Will Reynolds, Phil Nottingham, Michael King yer alıyor ve birbirinden ilgi çekici sunumları ile etkinlikte öne çıkan isimler oldular.

İlk konuşmacı moz.com’un eski CEO’su Rand Fishkin’di. Konuşmasına, yürürlüğe giren Amerika cookie kanunu hakkında detaylı bilgiler verdi ve bunun dijital reklamcılığa olan etkisinden bahsetti. Ardından “Inbound Marketing” kavramının yerini “Content Marketing” kavramının aldığını söyledi ve bunu Google Trends üzerinden çeşitli grafiklerle gösterdi.

Inbound Marketing Vs Content Marketing

Inbound Marketing Vs Content Marketing

Her ne kadar Google trends’in bahsettiği konu için alakasız olduğunu düşünsem de -sonuç olarak google üzerinde aranma hacminin değişmesi pazarın değiştiği anlamına gelmiyor- content marketing hiç bir zaman yerini inbound’a vermemişti, o hep oradaydı.

Fishkin, içerik üretirken farklı bakış açısına sahip olunması gerektiğini, müşterileri anlayarak ve empati yaparak taleplerine göre içerikler yaratmak her zaman daha çok ilgi göreceğini belirtti. Örnek olarak ise Moz’un geliştirdiği MozCast uygulamasının detaylarını bizlerle paylaştı.

Sonraki konuşmacı Kerry Bodine ise kullanıcı deneyimi hakkında bilgilerini paylaştı. Havayolu firmalarının kampanyalarında ve müşteri deneyimlerinde en fazla kullandığı mecranın Twitter ve bunları en iyi yapan firmaların Delta ve Emirates Airlines olduğunu belirtti. Ayrıca müşterilerin %81’inin daha iyi bir müşteri deneyimi için daha fazla para ödemeye hazır olduklarını, kötü bir deneyim yaşayan kullanıcıların %70’inin alışveriş/hizmet alım süreçlerini durdurduğu ve yine kötü deneyim yaşayan kullanıcıların %64’ünün gelecekteki alışverişlerini rakiplerden yaptığını belirtti. Ve ardından bizlerle ziyaretçi deneyim haritasını paylaştı:

Deneyim Haritası

Deneyim Haritası

Ve bu sürecin devamında Müşteri Deneyimi/Marka haritası çıkarılmasını örnek bir template paylaşarak anlattı:

CX&Brand Map

CX&Brand Map

Lindsay Wassell ise SEO’nun tarihi ve dünyanın gelişimiyle nasıl etkilendiğini anlattı. Organik Trafiğin en verimli trafik kanalı olduğunun altını çizdi. Ürün ve inovasyonun tanımlarını yaparken birkaç örnek paylaştı. Herkesin kendi dünyasında inovasyon yapabileceğini de sözlerine ekledi:

Innovate Your World

Innovate Your World

FeverBee’nin direktörü Richard Millington sosyal yapıyı kullanarak, kullanıcılar veya müşterilerle nasıl iletişime geçmemiz gerektiğinden bahsetti. Genel pazarlama çalışmaları yerine iletişim yolunu kullanarak kullanıcıların neler hissettiğini öğrenebilirsiniz. Örnek olarak Quara gibi ortak platformlarda kullanılan tartışma konularına, marka olarak dahil olabileceğini iletti. Müşterilerinize yaptığınız tüm işleri çok iyi bildiğinizi yansıtmak yerine, iletişime geçerek onlara kendi deneyimlerini sormamız gerektiğini  ve “Daha iyi nasıl geliştirilebilir?” sorusuna onlarla birlikte cevap bulmamız gerektiğini anlattı.

Yol Haritası

Yol Haritası

Optimizely’den Kyle Rush web site mimarisinin büyük bir deneyim süreciyle geliştiğini anlattı. Her zaman basit ölçümlemeler yaparak A/B testini uygulamamız gerektiğinden ve konu hakkındaki detayları çeşitli örneklerle paylaştı. Devamını oku →

google-guncellemeleri

Son dönemlerde Google algoritmasında irili ufaklı bir çok güncelleme yaptı. Esasen bu güncellemeler sürekli olan, daha doğrusu bir arama moturunun doğasında olan bir şey. Fakat Google’ın bazı güncellemeri, spesifik olarak belli bir segmente odaklanıyor. Bu yüzden kafa karışıklığını biraz da olsun gidermek adına ufak bir yazı hazırladım.

Payday Loans” Algoritması: Spam sorgulara odaklı olarak yapılan güncelleme serisidir. Diğer bir değişle spam tekniklerinin yoğun olarak yapıldığı sorgular için yapılır.

Panda” Güncellemesi: Panda, özellikle zayıf/kalitesiz siteleri hedef alır. Arama sonuçlarından düşük kaliteli siteleri kaldırmak için oluşturulmuştur.

Penguin” Güncellemesi: Spam tekniklerini uygulayan ve Google guidelines’a ihlal eden siteleri hedef alır. (link schemes, keywords stuffing, cloaking vs)

Hummingbird” Algoritması: Bu Google’ın yeni bir algoritması olup, sorguyu ve sonrasındaki diğer sorguları ilişkilendirmesi temeline dayanır. Böylece arka arkaya yapılan 2 aramanız birbiri ile ilişkilendirilip, arama sonucu bu ilişkiye göre oluşturulur.

Umarım bir şekilde yardımcı olabilmişimdir :)

Uğur Eskici

seozeo.com.tr ile “2014’te SEO’nun Geleceği” üzerine yaptığım röportajdır:

—-

I. 2014 yılında olası algoritma değişimlerinin SEO’ya nasıl bir etki sağlayacağına inanıyorsunuz? Sizce bu değişimler Penguen serilerindeki gibi site-dışı SEO’yu mu yoksa Panda serilerindeki gibi site-içi SEO & kullanıcı deneyimini mi etkileyecek?

2014 yılı ile ilgili öngörülerimi aktarmadan hemen önce bir adım geriye gidelim. 2013 yılı içerisinde 4 farklı Panda ve 2 farklı Penguen güncellemesi yaşadık. Bunlardan ayrıca gerçekleşen payday loan algoritması güncellemesi ile spam sorguları hedef alan bir takım değişimler gerçekleşti. Bütün bu güncellemelerden etikelenmeyen site sanırım olmamıştır. Özellikle payday loan algoritmasında US sorguları %0.3 civarında bir etkilenirken, bu rakam Türkçe sorgular için %4 civarında oldu. Buradan varmamız gereken nokta Türkiye’de spam üretimi – özellikle pornografik sorgular- oldukça yüksek ve Google özellikle Türkiye için bir takım özelleştirilmiş aksiyonlar alıyor. Güncellemeleri incelediğimizde hem backlink profilleri, hem de site içi optimizasyona yönelik bir takım kültürlerinin değişmesi gerekliliği aşikar çünkü tüm bu güncellemeler yapılan tüm SEO çalışmalarını her açıdan etkiledi ve etkilemeye de devam edecek.

Aslında geçtiğimiz diğer yıllarda da benzer konular sürekli gündemdeydi. Google bir değişiklik yaptıktan sonra SEO dünyası kendi içerisinde başka yollar buluyor ve üzerine bir güncelleme daha geliyor. Dolayısıyla 2014 yılında da gerçekleşecek çoğu güncelleme Panda & Penguen serilerinin devamı niteliğinde olacaktır. Bu noktada rakiplerden sıyrılmanın, daha doğrusu kullanıcıyı sitede tutmanın en önemli yolu kullanıcıya sunulacak deneyimdir. Fakat bu noktaya gelmeden bir sitenin site-içi tüm optimizasyonlarının kısaca SEO altyapı ve uygunluğunun sağlanması/tamamlanması gerekli. Bunun üzerine iyi bir kullanıcı deneyimi de sunabilirseniz site-dışı optimizasyonlara çok fazla efor sarfetmenize gerek bile kalmayabilir. Yıllardır meslek hayatımda backlink profili için özel bir çalışma yaptığımı hatırlamıyorum, bu tür ögelerin tamamen natürel oluşması gerektiğini düşünüyorum. Ve bu yaklaşım zaten size güvenli bir alan bırakıyor. Bir çok filtre ve algoritmik güncellemelerin hedefi backlinklere yönelikti. Eğer özgün ve güncel içeriğiniz kullanıcılarla da etkileşime geçebiliyorsa doğru yoldasınız.

II. 2013 için beklenen en önemli değişimlerden birisi sosyal sinyallerin ölçümlenmesine yönelikti ancak bir çok analist bu konuda yanılmış görünüyorlar. Sizce 2014 yılında SEO ve sosyal medya sinyalleri arasında nasıl bir ilişki olacak?

Aslında evet, ben de sosyal sinyallerin biraz daha ön plana çıkacağını düşünüyordum fakat artan sahte hesap ve spam aktiviteleri sanırım Google tarafında bu metriğin çok da güvenilir olmadığını düşündürdü. Özellikle kendi kontrolünde olmayan ve manipülasyona açık olan bu bölgeye güvenmemek oldukça anlamlı. Yine de bir web sitesinin sosyal mecralarda görünürlülüğünün olması gerektiğini, özellikle kullanıcıları ile interaktif bir şekilde etkileşimde bulunmaları günümüzde bir zorunluluk. SEO perspektifinden bakarsak sosyal medya sinyalleri için 2014 yılında 2013’e göre çok da fazla kat çıkılacağını düşünmüyorum. Özellikle hummingbird güncellemesi ile zaten Google tarzını biraz daha değiştirerek kullanıcıların Google üzerindeki hareketlerini ve arama geçmişini algoritmasına daha fazla dahil etmiş durumda.

III. Mobil kullanımının tavan yapması beklenen bir seneye giriyoruz. Google Glass gibi bir çok giyilebilir teknoloji cihazı da artık hayatımızın bir parçası olacak. Sizce bu tip teknolojik gelişimler ve artan mobil kullanımı SEO’yu nasıl etkileyecek?

Sürekli kullanıcı deneyiminden ve artan/beklenen mobilleşmeden bahsediyoruz. Her şeyi SEO için düşünmemeliyiz bu çok net; bir site/uygulama kullanıcılar için yapılmalıdır. Eğer kullanıcı mobilleşiyorsa, sistemi de mobilleştirmeliyiz.

Google & SEO dünyasında kullanıcı deneyimini eğer bir metrik olarak düşünüyorsak –ki düşünmeliyiz- sitemizin de buna ayak uydurmasını sağlamamız gerekli. Bu durum site içerisindeki kullanım, çıkış oranı, kalma süresi, ziyaret derinliği gibi metrikleri etkilediği için SEO tarafını kuşkusuz etkileyecektir. Bu sebeple kullanıcıları hayatınızın merkezine koyun, roadmap’inizi buna göre oluşturun; SEO tarafınızın güçlendiğini zamanla göreceksiniz.

IV. Bu sene yapılandırılmış veriler ve schema konusunda nasıl bir gelişim bekliyorsunuz?

Google özellikle schema konusunda 2013 yılında anlamlı adımlar attı. Webmasterları eğitmeye yönelik girişimleri ve schema kullanımı & hatalarını gösteren araç geliştirip bunu webmasters tools içerisine dahil etmesi muazzam güzel oldu. Fakat schema’nın kapsamının geliştirilmesi gerektiğini düşünüyorum. Bazı noktalarda yetersiz olması nedeniyle 2014 yılı içerisinde schema’nın kapsamının genişleteceğini bekliyorum. Ya da umut ediyorum diyebilirim :)

V. Her sene SEO ile ilgili en çok merak edilen şeylerden birisi de link inşaasının geleceği oluyor. Sizce 2014 yılında nasıl bir link inşaası stratejisi izlemeli? Nelere dikkat etmeliyiz?

Yıllardır link inşaasında pagerank değeri çok göz önünde tutuldu ama bundan daha önemli olan bir değer var ki, o da link veren sitenin niteliği. SEO sektöründe yer alan çoğu insan bu bakış açısını zaten sahipler. Gerçekten link aldığınız sayfanız/siteniz ile benzer olması, link alınan sitenin temiz ve spam aktivitelerine dahil olmaması, external link çıkışının çok fazla olmaması ve dahası gerçekten bir kullanıcının vakit geçirebileceği türden sitelerden backlink almak bu günlerde oldukça kıymetli.

Bunun yanı sıra sponsorluklar, infografik yaratılması, testimoniallar yazmak, kullanıcıların kendi sitelerinde/bloglarında sizden bahsetmelerini sağlayacak aktiviteler yaratmak, doğal link inşaası için takip edebileceğiniz strateji olabilir. Özellikle üzerinde çalıştığım domainlerde doğal backlink yaratmaktan başka çok alternatifiniz yok. Ama sitenizin ölçeği ne olursa olsun bir etkinlik ya da viral etkisi yaratabilecek bir şeyler bulun. Kullanıcılarınızın gerçekten faydalanabileceği içerikler, kaynaklar yaratın ve yayılmasını sağlayın. Backlink adeti ve PR değerlerini geride bırakıp düzgün sitelerden özgün ve farklı anchor textleri ile link almaya özen gösterin.

Uğur Eskici
n11.com SEO Supervisor