Uğur Eskici
Sadece yapamadıklarımızdan pişman oluruz.
Uğur Eskici

seozeo.com.tr ile “2014′te SEO’nun Geleceği” üzerine yaptığım röportajdır:

—-

I. 2014 yılında olası algoritma değişimlerinin SEO’ya nasıl bir etki sağlayacağına inanıyorsunuz? Sizce bu değişimler Penguen serilerindeki gibi site-dışı SEO’yu mu yoksa Panda serilerindeki gibi site-içi SEO & kullanıcı deneyimini mi etkileyecek?

2014 yılı ile ilgili öngörülerimi aktarmadan hemen önce bir adım geriye gidelim. 2013 yılı içerisinde 4 farklı Panda ve 2 farklı Penguen güncellemesi yaşadık. Bunlardan ayrıca gerçekleşen payday loan algoritması güncellemesi ile spam sorguları hedef alan bir takım değişimler gerçekleşti. Bütün bu güncellemelerden etikelenmeyen site sanırım olmamıştır. Özellikle payday loan algoritmasında US sorguları %0.3 civarında bir etkilenirken, bu rakam Türkçe sorgular için %4 civarında oldu. Buradan varmamız gereken nokta Türkiye’de spam üretimi – özellikle pornografik sorgular- oldukça yüksek ve Google özellikle Türkiye için bir takım özelleştirilmiş aksiyonlar alıyor. Güncellemeleri incelediğimizde hem backlink profilleri, hem de site içi optimizasyona yönelik bir takım kültürlerinin değişmesi gerekliliği aşikar çünkü tüm bu güncellemeler yapılan tüm SEO çalışmalarını her açıdan etkiledi ve etkilemeye de devam edecek.

Aslında geçtiğimiz diğer yıllarda da benzer konular sürekli gündemdeydi. Google bir değişiklik yaptıktan sonra SEO dünyası kendi içerisinde başka yollar buluyor ve üzerine bir güncelleme daha geliyor. Dolayısıyla 2014 yılında da gerçekleşecek çoğu güncelleme Panda & Penguen serilerinin devamı niteliğinde olacaktır. Bu noktada rakiplerden sıyrılmanın, daha doğrusu kullanıcıyı sitede tutmanın en önemli yolu kullanıcıya sunulacak deneyimdir. Fakat bu noktaya gelmeden bir sitenin site-içi tüm optimizasyonlarının kısaca SEO altyapı ve uygunluğunun sağlanması/tamamlanması gerekli. Bunun üzerine iyi bir kullanıcı deneyimi de sunabilirseniz site-dışı optimizasyonlara çok fazla efor sarfetmenize gerek bile kalmayabilir. Yıllardır meslek hayatımda backlink profili için özel bir çalışma yaptığımı hatırlamıyorum, bu tür ögelerin tamamen natürel oluşması gerektiğini düşünüyorum. Ve bu yaklaşım zaten size güvenli bir alan bırakıyor. Bir çok filtre ve algoritmik güncellemelerin hedefi backlinklere yönelikti. Eğer özgün ve güncel içeriğiniz kullanıcılarla da etkileşime geçebiliyorsa doğru yoldasınız.

II. 2013 için beklenen en önemli değişimlerden birisi sosyal sinyallerin ölçümlenmesine yönelikti ancak bir çok analist bu konuda yanılmış görünüyorlar. Sizce 2014 yılında SEO ve sosyal medya sinyalleri arasında nasıl bir ilişki olacak?

Aslında evet, ben de sosyal sinyallerin biraz daha ön plana çıkacağını düşünüyordum fakat artan sahte hesap ve spam aktiviteleri sanırım Google tarafında bu metriğin çok da güvenilir olmadığını düşündürdü. Özellikle kendi kontrolünde olmayan ve manipülasyona açık olan bu bölgeye güvenmemek oldukça anlamlı. Yine de bir web sitesinin sosyal mecralarda görünürlülüğünün olması gerektiğini, özellikle kullanıcıları ile interaktif bir şekilde etkileşimde bulunmaları günümüzde bir zorunluluk. SEO perspektifinden bakarsak sosyal medya sinyalleri için 2014 yılında 2013′e göre çok da fazla kat çıkılacağını düşünmüyorum. Özellikle hummingbird güncellemesi ile zaten Google tarzını biraz daha değiştirerek kullanıcıların Google üzerindeki hareketlerini ve arama geçmişini algoritmasına daha fazla dahil etmiş durumda.

III. Mobil kullanımının tavan yapması beklenen bir seneye giriyoruz. Google Glass gibi bir çok giyilebilir teknoloji cihazı da artık hayatımızın bir parçası olacak. Sizce bu tip teknolojik gelişimler ve artan mobil kullanımı SEO’yu nasıl etkileyecek?

Sürekli kullanıcı deneyiminden ve artan/beklenen mobilleşmeden bahsediyoruz. Her şeyi SEO için düşünmemeliyiz bu çok net; bir site/uygulama kullanıcılar için yapılmalıdır. Eğer kullanıcı mobilleşiyorsa, sistemi de mobilleştirmeliyiz.

Google & SEO dünyasında kullanıcı deneyimini eğer bir metrik olarak düşünüyorsak –ki düşünmeliyiz- sitemizin de buna ayak uydurmasını sağlamamız gerekli. Bu durum site içerisindeki kullanım, çıkış oranı, kalma süresi, ziyaret derinliği gibi metrikleri etkilediği için SEO tarafını kuşkusuz etkileyecektir. Bu sebeple kullanıcıları hayatınızın merkezine koyun, roadmap’inizi buna göre oluşturun; SEO tarafınızın güçlendiğini zamanla göreceksiniz.

IV. Bu sene yapılandırılmış veriler ve schema konusunda nasıl bir gelişim bekliyorsunuz?

Google özellikle schema konusunda 2013 yılında anlamlı adımlar attı. Webmasterları eğitmeye yönelik girişimleri ve schema kullanımı & hatalarını gösteren araç geliştirip bunu webmasters tools içerisine dahil etmesi muazzam güzel oldu. Fakat schema’nın kapsamının geliştirilmesi gerektiğini düşünüyorum. Bazı noktalarda yetersiz olması nedeniyle 2014 yılı içerisinde schema’nın kapsamının genişleteceğini bekliyorum. Ya da umut ediyorum diyebilirim :)

V. Her sene SEO ile ilgili en çok merak edilen şeylerden birisi de link inşaasının geleceği oluyor. Sizce 2014 yılında nasıl bir link inşaası stratejisi izlemeli? Nelere dikkat etmeliyiz?

Yıllardır link inşaasında pagerank değeri çok göz önünde tutuldu ama bundan daha önemli olan bir değer var ki, o da link veren sitenin niteliği. SEO sektöründe yer alan çoğu insan bu bakış açısını zaten sahipler. Gerçekten link aldığınız sayfanız/siteniz ile benzer olması, link alınan sitenin temiz ve spam aktivitelerine dahil olmaması, external link çıkışının çok fazla olmaması ve dahası gerçekten bir kullanıcının vakit geçirebileceği türden sitelerden backlink almak bu günlerde oldukça kıymetli.

Bunun yanı sıra sponsorluklar, infografik yaratılması, testimoniallar yazmak, kullanıcıların kendi sitelerinde/bloglarında sizden bahsetmelerini sağlayacak aktiviteler yaratmak, doğal link inşaası için takip edebileceğiniz strateji olabilir. Özellikle üzerinde çalıştığım domainlerde doğal backlink yaratmaktan başka çok alternatifiniz yok. Ama sitenizin ölçeği ne olursa olsun bir etkinlik ya da viral etkisi yaratabilecek bir şeyler bulun. Kullanıcılarınızın gerçekten faydalanabileceği içerikler, kaynaklar yaratın ve yayılmasını sağlayın. Backlink adeti ve PR değerlerini geride bırakıp düzgün sitelerden özgün ve farklı anchor textleri ile link almaya özen gösterin.

Uğur Eskici
n11.com SEO Supervisor

Ataşehir/Kadıköy Hayvan Barınağı

Şehir karmaşıklığında sokaklarda unutulan, terkedilen ya da  hastalanmış küçük dostlarımız için her zaman yüreğimizin bir kısmı eminim ki buruk kalmıştır. Elimden geldiğince sokak hayvanlarına yardım etmeye çalışsam da yine de yetemiyorum. İşte bu noktada hayvan barınakları devreye giriyor. Geçtiğimiz günlerde Pet Shop ürünleri satan petbesinleri.com ile ortak bir çalışma yaparak, bugün Ataşehir Hayvan Barınağı‘na bir ziyarette bulundum. Ziyaretim sonrasında ise bir kaç düşüncemi sizlerle paylaşmak istiyorum.

Bir çok insan -özellikle büyük şehirlerde yaşayanlar- petshop’lardan hayvan alarak kendilerine hayat arkadaşı ediniyorlardır; oysa ki sokaklarda ve barınaklarda sahipsiz sevilmeye muhtaç onlarca hatta yüzlerce kedi ve köpek var. Hatta geçen gün kadıköy moda sahilinde sevmeye başladığım ufak köpekle bir süre oynaştıktan sonra yoruldum ve elimi ayağımın üzerine koydum. Bu şirin ve biraz da kirlenmiş sokak köpeği burnu ile ufak bir hareketle elimi başının üzerine doğru taşıdı ve adeta başını okşamama devam etmemi istedi :) Barınaklar elbette kendi imkanları doğrultusunda sahipsiz, hastalanmış ve hatta terkedilmiş köpekleri alıp burada rehabilite ediyorlar. Yine de bu ufaklıkları sahiplenerek onlara daha fazla yardımcı olabilirsiniz.

İnternet sitelerinden öğrendiğime göre Ataşehir hayvan barınağının alt ve üst yapısı, sağlık ve bakım personeli, demirbaşları, su, elektrik gibi temel ihtiyaçları, temel gıda, ilaç, aşı ve tıbbi malzemeleri, ulaşım ve iletişim imkanları, Kadıköy Belediyesi’nce sağlanmakta; gıda ve hijyen malzemeleri, merkez imkanlarıyla karşılanamayan sağlık hizmetleri, protez ve hareket destek aparatları, özel sağlık sorunu olan hayvanların özel tıbbi ihtiyaçları ise gönüllüler ve bağışçılar tarafından karşılanıyor. Evime de çok yakın bir mesafede bulunan Ataşehir Hayvan barınağı 1998 yılında kurulmuş. 100-150 hayvan kapasitesi ile başlayan barınak bugün 6 veteriner hekim, 2 veteriner teknisyeni ve 12 bakım personeliyle, 750 hayvana haftanın 7 günü bakım ve koruma sağlar hale getirilmiş. Barınak yetkilileri özellikle ıslak kedi & köpek mamaları, eski gazete kağıtları, poşet, tasma, zincir, ilaç ve plastik paletlere ihtiyaçları olduklarından bahsettiler. Petbesinleri.com’un katkılarıyla -ki kendilerine bana böyle bir fırsat verdikleri için teşekkür ediyorum- bugün barınağa 60 kilogram kedi maması & köpek maması teslim ettim. Sizler de elinizden bir şey gelmiyor olsa bile, haftanın tüm günleri 9.00 – 12.00 ve 13.00 – 15.00 saati arasında ziyarete açık olan bu barınağa gelip köpeklerin sevgi ihtiyacını karşılayabilirsiniz. Hepsi oldukça uysal ve oynaşmaya çok meraklılar :)

n11

Bugüne kadar hayattan öğrendiğim en önemli şey ilerlemenin ancak ve ancak bir takım riskler alınarak sağlandığı; yani aldığınız riskin kat sayıları kadar büyüyorsunuz. Arkama dönüp baktığımda da bugüne kadar her ne elde ettiysem hepsinin arkasında alınması gereken zorlu kararlar yattığını fark ediyorum. Ve bu konuda da artık oldukça tecrübeliyim diyebilirim. Birisi dışında… :)

Geçtiğimiz haftalarda bahsettiğim üzere  -aslında biraz da ani bir kararımla- eBay dünyasını geride bırakmıştım. Ardından 2 gün önce, yani 2 Ekim 2013 tarihi itibariyle N11.com’da SEO Supervisor olarak yeni görevime başladım. Bundan sonraki profesyonel iş hayatıma Doğuş Grubu & SK ortaklığı ile kurulan n11.com’da devam edeceğim.

N11, İTÜ Teknokent ARI-3 binasında ve girişinde sizleri “Advanced Research and Innovation” mesajıyla karşılıyor. Ama öncesinde biraz başa dönelim.. İlk iş günüme geç kalarak başladığımı da belirtmekte yarar var :) Biraz yolu bilmemekten, biraz da trafik sebebiyle her ne kadar geç kalmış olsam da iş yerindeki yeni arkadaşlarım oldukça güzel bir karşılama yaptılar. Öğlene kadar süren kısa bir oryantasyonun ardından IT içerisinde yer alan tüm arkadaşlarımın, eş zamanlı hep bir ağızdan “aramıza hoşgeldin” demeleri beni muazzam derecede mutlu etti! İşin aslı bu cümleyi bağırarak söylemeden hemen öncesinde 1, 2 ve 3 diyerek senkron olmaları esnasında böyle bir süprizi beklemiyordum :)  Kısacası etrafımdaki insanların ebay çatısından ayrılırken “sen napıyorsun” tepkilerinin gereksiz olduğunu, karşılaştığım bu sıcak karşılama ortaya koydu.

ARI-3

ARI-3

N11.com henüz yeni kurulmuş, tap taze çiçek gibi bir alışveriş sitesi. Yolun henüz başında olmalarının verdiği heyecan bana ciddi manada çekici gelmişti. Tecrübelerimi de böylesi bir domainde kullanmak benim için cezbedici. Aslında bir önceki yazımda yer verdiğim “Sail away from the safe harbor. Catch the trade winds in your sails. Explore. Dream. Discover.” satırları, bugün tam olarak yerine oturmuş durumda.

Bundan sonra Google’da yaptığınız aramalarda çok kısa bir süre içerisinde n11.com’u da görüyor olacaksınız. Gümbür gümbür geliyorum; tıklamaktan ve ziyaret etmekten çekinmeyiniz efendim :)

Sevgilerle..

 

eBay

GittiGidiyor & eBay şirketinde yaklaşık 3 yıldır SEO Uzmanı olarak başladığım yolculukta, site içi ve dışı tüm SEO gereksinimleri & çalışmaları, proje analiz & süreç yönetimi, Google ve diğer servislere entegrasyon, kullanıcı analizi, trafik & ölçümleme, yeni trafik kaynakları için inovatif projelerin yanı sıra front-end performans mühendisliği görevim, 24 Eylül itibariyle biraz da ani bir kararımla sona eriyor. Tüm bu zaman içerisinde özellikle yazılım & sistem takımları ile birlikte harika işler çıkarttığımızı düşünüyorum. Bu sayfayı geride bırakıp yeni bir sayfada, yeni fikir ve projelerle yoluma devam edeceğim.

eBay gibi güçlü bir markadan ayrılmak her ne kadar zor olsa da; Mark Twain’in dediği gibi, “Twenty years from now you will be more disappointed by the things that you didn’t do than by the ones you did do. So throw off the bowlines. Sail away from the safe harbor. Catch the trade winds in your sails. Explore. Dream. Discover.”

Sanırım benim için artık farklı denizlere açılma zamanı….

Bana ulaşmak isterseniz blog sayfam ya da aşağıdaki kanalları kullanarak irtibata geçebilirsiniz:

Sevgilerle,
Uğur Eskici
GittiGidiyor & eBay, SEO Specialist

SEOZONE

Ana sponsorluğu’nu Bilkent Cyberpark’ın yaptığı SEOZONE – First International SEOZEO Summit ilk senesinde dünyanın dört bir yanından gelecek SEO devlerini ağırlıyor! Evet, bu başlığı gördüğüm ve Türkiye SEO sektöründe ilk defa gerçeleşecek olan summit beni biraz heyecanlandırmıştı. Bu yüzden GittiGidiyor olarak biz de hemen yerimizi aldık :)

Bu vesileyle de sizlere güzel bir haberim de var! SEOZEO tarafından bana hediye edilen ekstra bir bileti, twitter üzerinden bu konuyu linki ile birlikte @ugureskici ‘yi mentionlayanlar içerisinden yapacağım çekiliş ile 1 kişiye hediye edeceğim. Çekilişe katılmak için yapmanız gereken sadece 8 Eylül tarihine kadar twitter üzerinden bu konu linkini paylaşmak ve ilgili tweet içerisinde @ugureskici’yi mentionlamak, hepsi bu.. Ayrıca kazanan arkadaşla da SEOZONE Summit’te tanışıp güzel sohbetler edebilir, sorularını da yanıtlayabilirim :) İşte katılım için sizlere örnek bir tweet:

Örnek Twitter

Hemen SEOZEO Summit detaylarını aktarmaya devam edelim:

Konuşmacılarının arasında MajesticSEO’dan Dixon Jones, Distilled’dan Stephanie Chang’ın da bulunduğu SEOZONE; 21 Eylül’de İstanbul’un en prestijli konferans merkezlerinden Lütfi Kırdar’da gerçekleşiyor!

SEO alanında Türkiye’nin ileri gelen ajanslarından SEOZEO, bilgi birikimini paylaşacağı, içeriğinin tamamı SEO hakkında olan bir etkinlik düzenleyerek Türkiye’deki tüm SEO takipçileriyle 21 Eylül 2013’de İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı’nda buluşmayı planlıyor. Yaklaşık 150 kişinin katılacağı etkinlikte; dünyanın en büyük SEO topluluklarından MajesticSEO’nun Pazarlama Direktörü Dixon Jones; Avrupa’nın önde gelen online pazarlama ajanslarından biri olan AKM3’ün CEO’su Maik Metzen ve Dünyanın en popüler SEO ajanslarından Distilled’ın danışman ekibini yöneten Stephanie Chang konuşmacı olarak yer alacak; katılımcılarla SEO üzerine günceli ve deneyimlerini paylaşacaklardır.

Türkiye’nin ilk uluslararası SEO etkinliği olacak bu etkinliğin birbirinden değerli konuşmacılarının listesi ise şu şekilde:

  • Dixon Jones: MajesticSEO, Pazarlama Direktörü
  • Maik Metzen: AKM3, Genel Müdür
  • Stephanie Chang: Distilled, SEO Danışmanı
  • Yiğit Konur: SEOZEO, Kurucu & Genel Müdür
  • Michael King: iAcquire, Inbound Pazarlama Direktörü
  • Berna Eriş: Google Türkiye, Ürün Uzmanı
  • Kaspar Szymanski: Google Expert
  • Bastian Grimm: State of Search, Yazar

SEOZEO

Etkinlik hakkında daha detaylı bilgi almak için: http://seozeo.com/seozone-2013

Güncelleme: 09.09.2013 tarihinin yapılan çekilişi @phyesix kazanmıştır, tebrikler! :) Yedek talihlimiz ise: @emrefa ‘dır.

15.09.2013 tarihine kadar @phyesix bana ulaşmazsa, tüm hakları ile bilet @emrefa arkadaşımıza devredecektir.