COVID-19 Hakkında Platin Dergisi ile Yaptığım Söyleyişi

1-Korona sonrası dönemde hedef kitle, gönüllü karantina döneminde. Çoğu kişi artık sokağa çıkmaktansa her alışverişini online yapmayı tercih ediyor. Sizce bundan sonraki süreçte, markalar hedef kitleye ulaşabilmek ve satın alma süreçlerine hız kazandırabilmek adına ne gibi pazarlama stratejilerine yönelecek? (X,Y ve Z kuşakları açısından özetler misiniz?)

Şüphesiz ki çoğu pazarlama yöneticisi henüz üzerlerindeki tedirginlik ve şoku atamadan, şirket yöneticilerinin kemer sıkma ve tasarruf baskısı altına girdi bile… Özellikle ekonomik dalgalanmaların kendisini henüz göstermediği -ki gösterecek- bu dönemde, markalar da reklam/iletişim planlarını diyete sokmuş durumda. Örn. Airbnb pazarlama bütçesinin kaldırılması ile yaklaşık 800 milyon dolar tasarruf sağlamaya başladı bile.

Özellikle kitlesel iletişim aktivitelerinin tasarruf dönemine girdiği şu sıralar, markalar yüzünü düşük yatırım giderli ve yüksek ROI’ye sahip kanallara döndü. Bu kanalların başında arama motoru optimizasyonu (SEO) ve içerik pazarlaması gelirken, bunu sosyal medya, mailing, programatik, re-marketing gibi kanallar takip ediyor.

Şu sıralar Z kuşağı ağırlıklı olarak online video (YouTube, TikTok vb.), video oyunları, online yayın ve müzik kanallarında. Y kuşağı ise yine online video, TV, online haber ve yayın, canlı yayınlar (livestreams) ve yine online müzik kanalında.  X kuşağı TV, radyo, online tv ve canlı yayınlar (livestreams) kanalındayken, son olarak boomer kuşağı ise ağırlıklı olara TV ve online yayın kanallarında yer alıyor. (Kaynak: Global Web Index, Coronavirus Research Report, April 2020) Dolayısıyla markaların segmentleri göre, bu kanal dağılımlarını baz alarak iletişim planlamalarını yeniden düzenlemesi gerekli. Örneğin; Y ve Z kuşakları için özellikle online yayın ve video/müzik platformlarında kendilerini gösterebilmeleri kritik gözüküyor.

Devam et “COVID-19 Hakkında Platin Dergisi ile Yaptığım Söyleyişi”

Dijital Pazarlama Temelleri

Sevgili dostum Emre Gökşin bir süredir “Dijital Pazarlama Temelleri” üzerine bir kitap hazırlığı içerisindeydi. Kısa süre içinde raflarda yer edinen kitabı için de ufak bir röportaj rica etmişti; seve seve ve tabii ki kabul ettim…

Projelerimizi Nasıl Yönetsek?

“Proje Yönetimi” kavramı derya deniz konusuyken, basit düzeyde de olsa proje terminolojisi ve süreçlerini bilerek birçok konuda üretim ve yönetimi kolaylaştırabilirsiniz. Bu yazımda sizlere proje ve süreçlerinden bahsedeceğim. Lafı uzatmadan hemen başlayalım 🙂 Sürekli “Müşteri…

Murphy Kanunları

1917 doğumlu Edward A. Murphy Jr. ABD Hava Kuvvetlerinde 1949’da roketler üzerine deney yapan mühendislerden biriydi. İnsan üzerine ivmelenmenin etkilerini inceliyordu. Deneylerden biri pilot üzerinde 16 değişik noktaya akselometre takılması gerekiyordu ve sensör bir yapıştırıcı…

Digitalzone 2017: Kimler Geldi, Kimler Geçti, Ne Öğrendik?

2013 yılından beri düzenlenen, 2016 yılına kadar SEOzone olarak bildiğimiz ve geçtiğimiz yıl itibariyle Digitalzone adını alarak daha da kapsamlı bir hal alan Digitalzone’17 geçtiğimiz hafta sonu Bomonti Hilton Otel’de gerçekleşti. Doğu Avrupa’nın en büyük…

Marmara İşletme Soruyor – Digital Marketing Paneli

18 Ekim’de Marmara Üniversitesi İşletme Kulubünün düzenlediği “Marmara İşletme Soruyor” başlıklı dijital marketing panelinde sevgili Arda Mendeş, Burak Nebioğlu, Emrah Cora ve Zafer Kavaklı ile sohbet ettik. Panel süresince de sadece kendi aramızda değil, kıymetli…

Robots.txt Nedir? Nasıl Kullanılır?

robots.txt, küçük bir komut setine sahip olan ve arama motorlarına yol gösteren bir dosyadır. Bu komutlar, sitenize olan erişimi bölüm bazında ve belirli user-agent’a göre göstermek için kullanılabilir. Arama motoru robotlarını yönetmenin en kolay ve…

Coğrafi Hedef Yapılandırması

Google arama motoru, eğer bir site belli bir coğrafi bölgeyi (veya kitleyi) hedef alıyorsa bunu bilmek ister. Bunun nedeni ilgili bölgelerden yapılan arama sonuçlarını iyileştirmektir. Belirli bir ülkede yaşayıp belirli bir dili konuşan kullanıcılar için…

SHERPA Blog ile E-ticaret & SEO Sohbetleri

Geçtiğimiz günlerde sherpa.blog ile e-ticaret SEO üzerine bir sohbet gerçekleştirmiştik. Buradan da paylaşmak istedim, umarım keyifle izleyebileceğiniz bir içerik çıkarabilmişizdir 🙂

SEO Pozisyonu için İşe Alımlarda Kullanabileceğiniz Sorular

Organik trafik diğer dijital kanallar ile karşılaştırıldığında, geri dönüşüm ve hemen çıkma oranı başta olmak üzere birçok metrikte verimli çalışan, kendini kanıtlamış bir trafik kanalıdır. Hal böyle olunca özellikle büyük oyuncular organik trafiğe yatırım yapmaktan…