2014’te SEO’nun Geleceği

seozeo.com.tr ile “2014’te SEO’nun Geleceği” üzerine yaptığım röportajdır:

—-

I. 2014 yılında olası algoritma değişimlerinin SEO’ya nasıl bir etki sağlayacağına inanıyorsunuz? Sizce bu değişimler Penguen serilerindeki gibi site-dışı SEO’yu mu yoksa Panda serilerindeki gibi site-içi SEO & kullanıcı deneyimini mi etkileyecek?

2014 yılı ile ilgili öngörülerimi aktarmadan hemen önce bir adım geriye gidelim. 2013 yılı içerisinde 4 farklı Panda ve 2 farklı Penguen güncellemesi yaşadık. Bunlardan ayrıca gerçekleşen payday loan algoritması güncellemesi ile spam sorguları hedef alan bir takım değişimler gerçekleşti. Bütün bu güncellemelerden etikelenmeyen site sanırım olmamıştır. Özellikle payday loan algoritmasında US sorguları %0.3 civarında bir etkilenirken, bu rakam Türkçe sorgular için %4 civarında oldu. Buradan varmamız gereken nokta Türkiye’de spam üretimi – özellikle pornografik sorgular- oldukça yüksek ve Google özellikle Türkiye için bir takım özelleştirilmiş aksiyonlar alıyor. Güncellemeleri incelediğimizde hem backlink profilleri, hem de site içi optimizasyona yönelik bir takım kültürlerinin değişmesi gerekliliği aşikar çünkü tüm bu güncellemeler yapılan tüm SEO çalışmalarını her açıdan etkiledi ve etkilemeye de devam edecek.

Aslında geçtiğimiz diğer yıllarda da benzer konular sürekli gündemdeydi. Google bir değişiklik yaptıktan sonra SEO dünyası kendi içerisinde başka yollar buluyor ve üzerine bir güncelleme daha geliyor. Dolayısıyla 2014 yılında da gerçekleşecek çoğu güncelleme Panda & Penguen serilerinin devamı niteliğinde olacaktır. Bu noktada rakiplerden sıyrılmanın, daha doğrusu kullanıcıyı sitede tutmanın en önemli yolu kullanıcıya sunulacak deneyimdir. Fakat bu noktaya gelmeden bir sitenin site-içi tüm optimizasyonlarının kısaca SEO altyapı ve uygunluğunun sağlanması/tamamlanması gerekli. Bunun üzerine iyi bir kullanıcı deneyimi de sunabilirseniz site-dışı optimizasyonlara çok fazla efor sarfetmenize gerek bile kalmayabilir. Yıllardır meslek hayatımda backlink profili için özel bir çalışma yaptığımı hatırlamıyorum, bu tür ögelerin tamamen natürel oluşması gerektiğini düşünüyorum. Ve bu yaklaşım zaten size güvenli bir alan bırakıyor. Bir çok filtre ve algoritmik güncellemelerin hedefi backlinklere yönelikti. Eğer özgün ve güncel içeriğiniz kullanıcılarla da etkileşime geçebiliyorsa doğru yoldasınız.

II. 2013 için beklenen en önemli değişimlerden birisi sosyal sinyallerin ölçümlenmesine yönelikti ancak bir çok analist bu konuda yanılmış görünüyorlar. Sizce 2014 yılında SEO ve sosyal medya sinyalleri arasında nasıl bir ilişki olacak?

Aslında evet, ben de sosyal sinyallerin biraz daha ön plana çıkacağını düşünüyordum fakat artan sahte hesap ve spam aktiviteleri sanırım Google tarafında bu metriğin çok da güvenilir olmadığını düşündürdü. Özellikle kendi kontrolünde olmayan ve manipülasyona açık olan bu bölgeye güvenmemek oldukça anlamlı. Yine de bir web sitesinin sosyal mecralarda görünürlülüğünün olması gerektiğini, özellikle kullanıcıları ile interaktif bir şekilde etkileşimde bulunmaları günümüzde bir zorunluluk. SEO perspektifinden bakarsak sosyal medya sinyalleri için 2014 yılında 2013’e göre çok da fazla kat çıkılacağını düşünmüyorum. Özellikle hummingbird güncellemesi ile zaten Google tarzını biraz daha değiştirerek kullanıcıların Google üzerindeki hareketlerini ve arama geçmişini algoritmasına daha fazla dahil etmiş durumda.

III. Mobil kullanımının tavan yapması beklenen bir seneye giriyoruz. Google Glass gibi bir çok giyilebilir teknoloji cihazı da artık hayatımızın bir parçası olacak. Sizce bu tip teknolojik gelişimler ve artan mobil kullanımı SEO’yu nasıl etkileyecek?

Sürekli kullanıcı deneyiminden ve artan/beklenen mobilleşmeden bahsediyoruz. Her şeyi SEO için düşünmemeliyiz bu çok net; bir site/uygulama kullanıcılar için yapılmalıdır. Eğer kullanıcı mobilleşiyorsa, sistemi de mobilleştirmeliyiz.

Google & SEO dünyasında kullanıcı deneyimini eğer bir metrik olarak düşünüyorsak –ki düşünmeliyiz- sitemizin de buna ayak uydurmasını sağlamamız gerekli. Bu durum site içerisindeki kullanım, çıkış oranı, kalma süresi, ziyaret derinliği gibi metrikleri etkilediği için SEO tarafını kuşkusuz etkileyecektir. Bu sebeple kullanıcıları hayatınızın merkezine koyun, roadmap’inizi buna göre oluşturun; SEO tarafınızın güçlendiğini zamanla göreceksiniz.

IV. Bu sene yapılandırılmış veriler ve schema konusunda nasıl bir gelişim bekliyorsunuz?

Google özellikle schema konusunda 2013 yılında anlamlı adımlar attı. Webmasterları eğitmeye yönelik girişimleri ve schema kullanımı & hatalarını gösteren araç geliştirip bunu webmasters tools içerisine dahil etmesi muazzam güzel oldu. Fakat schema’nın kapsamının geliştirilmesi gerektiğini düşünüyorum. Bazı noktalarda yetersiz olması nedeniyle 2014 yılı içerisinde schema’nın kapsamının genişleteceğini bekliyorum. Ya da umut ediyorum diyebilirim 🙂

V. Her sene SEO ile ilgili en çok merak edilen şeylerden birisi de link inşaasının geleceği oluyor. Sizce 2014 yılında nasıl bir link inşaası stratejisi izlemeli? Nelere dikkat etmeliyiz?

Yıllardır link inşaasında pagerank değeri çok göz önünde tutuldu ama bundan daha önemli olan bir değer var ki, o da link veren sitenin niteliği. SEO sektöründe yer alan çoğu insan bu bakış açısını zaten sahipler. Gerçekten link aldığınız sayfanız/siteniz ile benzer olması, link alınan sitenin temiz ve spam aktivitelerine dahil olmaması, external link çıkışının çok fazla olmaması ve dahası gerçekten bir kullanıcının vakit geçirebileceği türden sitelerden backlink almak bu günlerde oldukça kıymetli.

Bunun yanı sıra sponsorluklar, infografik yaratılması, testimoniallar yazmak, kullanıcıların kendi sitelerinde/bloglarında sizden bahsetmelerini sağlayacak aktiviteler yaratmak, doğal link inşaası için takip edebileceğiniz strateji olabilir. Özellikle üzerinde çalıştığım domainlerde doğal backlink yaratmaktan başka çok alternatifiniz yok. Ama sitenizin ölçeği ne olursa olsun bir etkinlik ya da viral etkisi yaratabilecek bir şeyler bulun. Kullanıcılarınızın gerçekten faydalanabileceği içerikler, kaynaklar yaratın ve yayılmasını sağlayın. Backlink adeti ve PR değerlerini geride bırakıp düzgün sitelerden özgün ve farklı anchor textleri ile link almaya özen gösterin.

Uğur Eskici
n11.com SEO Supervisor