MozCon 2014

Sevgili Aykut Aslantaş ile katıldığımız MozCon 2014, bu sene 14-16 Temmuz tarihleri arasında Washington Convention Center’da gerçekleşti. SEO, Marketing ve Analytics dünyasından onlarca ünlü kişinin konuşmacı olduğu etkinlikte, sizler için Aykut ile aldığımız not ve yorumlarımı bu yazıda düzenliyorum. Konferansta önce çıkan isimler arasında: Rand Fishkin, Annie Cushing, Cindy Krum, Dana DiTomaso, Elizabeth Marsten, Mike Ramsey, Nathalie Nahai, Justin Briggs, Pete Mayers, Paddy Moogan, Will Reynolds, Phil Nottingham, Michael King yer alıyor ve birbirinden ilgi çekici sunumları ile etkinlikte öne çıkan isimler oldular.

İlk konuşmacı moz.com’un eski CEO’su Rand Fishkin’di. Konuşmasına, yürürlüğe giren Amerika cookie kanunu hakkında detaylı bilgiler verdi ve bunun dijital reklamcılığa olan etkisinden bahsetti. Ardından “Inbound Marketing” kavramının yerini “Content Marketing” kavramının aldığını söyledi ve bunu Google Trends üzerinden çeşitli grafiklerle gösterdi.

Inbound Marketing Vs Content Marketing

Her ne kadar Google trends’in bahsettiği konu için alakasız olduğunu düşünsem de -sonuç olarak google üzerinde aranma hacminin değişmesi pazarın değiştiği anlamına gelmiyor- content marketing hiç bir zaman yerini inbound’a vermemişti, o hep oradaydı.

Fishkin, içerik üretirken farklı bakış açısına sahip olunması gerektiğini, müşterileri anlayarak ve empati yaparak taleplerine göre içerikler yaratmak her zaman daha çok ilgi göreceğini belirtti. Örnek olarak ise Moz’un geliştirdiği MozCast uygulamasının detaylarını bizlerle paylaştı.

Sonraki konuşmacı Kerry Bodine ise kullanıcı deneyimi hakkında bilgilerini paylaştı. Havayolu firmalarının kampanyalarında ve müşteri deneyimlerinde en fazla kullandığı mecranın Twitter ve bunları en iyi yapan firmaların Delta ve Emirates Airlines olduğunu belirtti. Ayrıca müşterilerin %81’inin daha iyi bir müşteri deneyimi için daha fazla para ödemeye hazır olduklarını, kötü bir deneyim yaşayan kullanıcıların %70’inin alışveriş/hizmet alım süreçlerini durdurduğu ve yine kötü deneyim yaşayan kullanıcıların %64’ünün gelecekteki alışverişlerini rakiplerden yaptığını belirtti. Ve ardından bizlerle ziyaretçi deneyim haritasını paylaştı:

Deneyim Haritası

Ve bu sürecin devamında Müşteri Deneyimi/Marka haritası çıkarılmasını örnek bir template paylaşarak anlattı:

CX&Brand Map

Lindsay Wassell ise SEO’nun tarihi ve dünyanın gelişimiyle nasıl etkilendiğini anlattı. Organik Trafiğin en verimli trafik kanalı olduğunun altını çizdi. Ürün ve inovasyonun tanımlarını yaparken birkaç örnek paylaştı. Herkesin kendi dünyasında inovasyon yapabileceğini de sözlerine ekledi:

Innovate Your World

FeverBee’nin direktörü Richard Millington sosyal yapıyı kullanarak, kullanıcılar veya müşterilerle nasıl iletişime geçmemiz gerektiğinden bahsetti. Genel pazarlama çalışmaları yerine iletişim yolunu kullanarak kullanıcıların neler hissettiğini öğrenebilirsiniz. Örnek olarak Quara gibi ortak platformlarda kullanılan tartışma konularına, marka olarak dahil olabileceğini iletti. Müşterilerinize yaptığınız tüm işleri çok iyi bildiğinizi yansıtmak yerine, iletişime geçerek onlara kendi deneyimlerini sormamız gerektiğini ve “Daha iyi nasıl geliştirilebilir?” sorusuna onlarla birlikte cevap bulmamız gerektiğini anlattı.

Yol Haritası

Optimizely’den Kyle Rush web site mimarisinin büyük bir deneyim süreciyle geliştiğini anlattı. Her zaman basit ölçümlemeler yaparak A/B testini uygulamamız gerektiğinden ve konu hakkındaki detayları çeşitli örneklerle paylaştı. Devam et “MozCon 2014”

Google Güncelleme Serileri Tanımı

Son dönemlerde Google algoritmasında irili ufaklı bir çok güncelleme yaptı. Esasen bu güncellemeler sürekli olan, daha doğrusu bir arama moturunun doğasında olan bir şey. Fakat Google’ın bazı güncellemeri, spesifik olarak belli bir segmente odaklanıyor. Bu…

2014’te SEO’nun Geleceği

seozeo.com.tr ile “2014’te SEO’nun Geleceği” üzerine yaptığım röportajdır: —- I. 2014 yılında olası algoritma değişimlerinin SEO’ya nasıl bir etki sağlayacağına inanıyorsunuz? Sizce bu değişimler Penguen serilerindeki gibi site-dışı SEO’yu mu yoksa Panda serilerindeki gibi site-içi…

Kadıköy’ün Köpekleri

Şehir karmaşıklığında sokaklarda unutulan, terkedilen ya da  hastalanmış küçük dostlarımız için her zaman yüreğimizin bir kısmı eminim ki buruk kalmıştır. Elimden geldiğince sokak hayvanlarına yardım etmeye çalışsam da yine de yetemiyorum. İşte bu noktada hayvan…

Explore. Dream. Discover!

Bugüne kadar hayattan öğrendiğim en önemli şey ilerlemenin ancak ve ancak bir takım riskler alınarak sağlandığı; yani aldığınız riskin kat sayıları kadar büyüyorsunuz. Arkama dönüp baktığımda da bugüne kadar her ne elde ettiysem hepsinin arkasında…

Biraz Değişim..

GittiGidiyor & eBay şirketinde yaklaşık 3 yıldır SEO Uzmanı olarak başladığım yolculukta, site içi ve dışı tüm SEO gereksinimleri & çalışmaları, proje analiz & süreç yönetimi, Google ve diğer servislere entegrasyon, kullanıcı analizi, trafik &…