SEO Pozisyonu için İşe Alımlarda Kullanabileceğiniz Sorular

Organik trafik diğer dijital kanallar ile karşılaştırıldığında, geri dönüşüm ve hemen çıkma oranı başta olmak üzere birçok metrikte verimli çalışan, kendini kanıtlamış bir trafik kanalıdır. Hal böyle olunca özellikle büyük oyuncular organik trafiğe yatırım yapmaktan da çekinmiyor. Startup ve KOBİ düzeyindeki çoğu firma veya girişimci ise bir SEO ajansı ya da profesyoneli ile anlaşarak bu kanaldan pay kapmaya çalışıyor.

Fakat buradaki soru, “Uzun vadeli bir yatırım kanalı olan SEO için kime güvenebilirim ve performansı nasıl ölçümleyebilirim?” Konu sadece organik trafiğin geliştirilmesi ile ilgili değil; en kötü senaryoda hatalı SEO uygulamaları nedeniyle sitenin çakılması bile olabilir. Öyle ki bazı durumlarda siteyi kurtarmak, yeni bir proje geliştirmek kadar maliyetli olabiliyor. Kısacası sitenizi anlaştığınız kişi veya kuruluşa ciddi anlamda emanet etmiş oluyorsunuz. Kaş yapayım derken göz çıkaranlarla karşılaşmanız oldukça olası…

Bu yazımda profesyonel iş hayatımdaki deneyimlerimden yola çıkarak, SEO ekibi kuracak veya SEO profesyoneli alımı gerçekleştirecek firma veya ajanslar için mülakatta sorulabilecek birtakım ön sorulara yer vermek istiyorum. Bu arada mülakat sadece bu sorular ile yapılmamalı, duruma göre daha teknik detay ve strateji istenen dikey sorular koymanızda fayda var. Aşağıdaki soruların doğru ya da yanlış cevabı yok çünkü bir SEO uzmanının işi temelde açıklanmayan algoritma metriklerini bir takım deneysel yöntemlerle çözmek ve yorumlamaktır. Bu “yorum” kısmı çoğu durumda kişisel olduğu için doğrular birçok kişiye göre farklılık gösterebilir. Hatta bazı doğrular çalışılacak site ve sektöre göre bile değişebiliyor.

Yorum ve bakış açısı isteyen sorular, kişinin stratejisini ne üzerine kurduğu ya da kurmak istediğini anlamak için oldukça faydalıdır. Hatta yanıtı olan sorular yerine yorum soruları yöneltmek tercih ettiğim yöntemdir. Bu yüzden çoğu mülakatta yanıtı olan sorular sormaktansa, ortaya bir sorun atıp nasıl çözerdin tarzında ya da geçmişte ne tür problemler yaşadın, bunu nasıl tespit ettin ve de nasıl çözüm getirdin şeklinde sorular yöneltmeyi tercih ediyorum. Böylece aday ve yaklaşımı hakkında birçok fikir elde etmiş oluyorum.

Önemli: Gelen geri bildirimlere istinaden şöyle bir not ekleme ihtiyacı duydum. SEO uzmanı alacak veya ajansı seçecek firma sahiplerinin buradaki soruları olduğu gibi sorması doğru olmayacaktır. Alım yapılacak pozisyonun seviyesine göre soruları tartmakta fayda var çünkü buradaki sorular karışık olarak listelenmiş, mülakatta sorulabilecek sorular olarak hazırlanmıştır. Soruların çıktısını alıp adaya çözmesi için vermeniz doğru bir yaklaşım olmayacaktır. 🙂

Adayın bilgi seviyesini ölçümleme adına sorduğum ve yorumlarını da özellikle istediğim sorularım şu şekilde:

  1. “SEO” nedir? Neden önemlidir?
  2. “LSI” (Latent Semantic Indexing) Nedir?
  3. SEO yatırımlarında ROI hesaplamasını nasıl yaparsınız?
  4. “Doorway Pages” Nedir?
  5. Pagespeed nedir? Nasıl iyileştirilir?
  6. Organik trafiği artırma için geliştirdiğiniz fikir ve projeleri, neleri baz alarak, ölçümleyerek ve hedefleyerek geliştirirsiniz?
  7. 301 ve 302 yönlendirmeleri arasındaki temel fark nedir?
  8. “Canonical” metatagı nedir? Davranışsal olarak hangi yönlendirme tipine benzerlik gösterir?
  9. Hummingbird Algoritması” nedir? Bir örnekle açıklayın.
  10. Penguen” güncellemesi nedir? Neyi hedefler?
  11. Panda” güncellemesi nedir? Neyi hedefler?
  12. ccTLD Nedir? Örnek verin.
  13. Multi-Channel Funnels nedir, kısaca açıklayın.
  14. Contextual backlink nedir?
  15. Pogo-Sticking” & “Bounce-rate” arasındaki temel fark nedir?
  16. Doğru anahtar kelime seçimi nasıl yapılır?
  17. Natural backlink elde etmenin en iyi yolları nedir? Birkaç örnek veriniz.
  18. “Goal (Hedef)” nedir, analytics tooları üzerinde neden Goal tanımı yapılmalı ve kullanılmalıdır?
  19. Bir siteyi search engine-friendly yapan unsurlar nelerdir? (Ucu açık bir soru)
  20. robots.txt” dosyasında belirlenmiş bir limit var mıdır?
  21. Trafik kanallarının verimliliği nasıl ölçülür, ne tür metrikler KPI olarak kullanılabilir?
  22. “Sitemap” nedir? Neden kullanılması önerilir?
  23. Pagespeed incelemesi yaparken waterfall analizi yapıyor musunuz? Yapıyorsanız kırılımda en dikkat ettiğiniz nokta nedir, neden?
  24. rel=”nofollow” nedir? Kullanım amacı nedir?
  25. RTT Nedir? Süreci hakkında kısaca bilgi veriniz.
  26. “PageRank” nedir? Google günümüzde PageRank’i nasıl ve ne için kullanıyor?
  27. Bonus Soru (Bu soru 5 kaplan gücünde): Google özellikle algoritma tarafında sizce yeteri kadar transparan davranıyor mu? Etik kurallara önem veriyor mu? Negatif yönde düşünüyorsanız neden? Pozitif yönde düşünüyorsanız neden?
  28. Çoktan Seçmeli Sorular:
    1. Düşük bounce rate ve ziyaretçi başına multiple pageview, pozitif bir arama deneyimi için güçlü bir metriktir.
      • Doğru
      • Yanlış
    2. Gelen trafiğin kalitesini hangi metrikleri kullanarak yorumlarsınız?
      • Bounce-rate
      • Avg. Session Duration
      • Trafik kanallarının kendi arasındaki yüzdesel dağılımı
      • Gelen “Yeni Kullanıcı” sayısı
      • Audience analizi
    3. Google Penguen algoritmasını temelde hangi SEO elementine odaklamıştır?
      • Content Quality
      • Indexing Speed
      • Backlink Quality
      • Local Benzerlik
    4. Analytics üzerinden break-down analizi yaparken nelere dikkat edilir?
      • Hemen çıkma oranı
      • Drop-off
      • Exit-rate
      • Dönüşüm oranı
      • Yeni kullanıcı
      • Tarayıcı tipi
    5. Aşağıdakilerden hangileri Google Arama algoritması serilerindendir?
      • Zebra
      • Penguen
      • Hummingbird
      • Panda
      • Kutup Ayısı
    6. Aşağıdakilerden hangileri sıkıştırma algoritmalarındandır?
      • CSS3
      • Gzip
      • Brothli
      • RUM
      • Zstandart
    7. Bir anahtar kelime için 1inci sıraya çıkmak ne kadar vakit alır?
      • 1 -3 ay arası
      • Birkaç gün (1 haftadan az)
      • Asla olmaz, Vikipedia herzaman 1inci sırada olur
      • Bunu tahminlemek zor, birçok metriğe bağlıdır
    8. Robots.txt bir sitenin root dizinin yer almalıdır?
      • Doğru
      • Yanlış
    9. On-Page optimizasyon elementlerinden aşağıdakilerden hangisi en önemli olandır?
      • Description metatagı
      • Toplam inbound link
      • Toplam outbound link
      • Keyword metatagı
      • Title metatagı
    10. Aşağıdakilerden hangileri Google arama motorunun ana süreçlerindendir?
      • Crawler
      • Ranking
      • Indexer
      • Query Engine
      • Logging
    11. SEO uygulamalarını on-page ve off-page olarak 2’ye ayırsak, sizce dağılımı ne olurdu?
      • Onpage %60 – Offpage %40
      • Onpage %20 – Offpage %80
      • Onpage %40 – Offpage %60
      • Onpage %80 – Offpage %20
    12. Search Console üzerinden günlük taranan sayfa miktarı ile sayfayı indirmek için harcanan süre arasında ters orantı vardır demek doğru mudur?
      • Doğru
      • Yanlış
    13. Link inşası uygulamalarından aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
      • Zayıf sitelerden birçok link almaktansa, daha az miktarda ama benzer içerikli siteden link almak iyidir
      • Farklı link tiplerinden backlinke sahip olmak iyi bir şeydir
      • Linkin kalitesi linkin adetinden daha önemlidir
      • Link satın almak, link inşa etmekten daha efektif bir yoldur
      • Link tarlalarından link almak oldukça iyi bir yöntemdir
      • Rekabeti yüksek olan anahtar kelimelerde iyi bir pozisyona sahip olmak için bu kelimeler üzerinden link almak gerekir
    14. Crawl budget en efektif olarak nasıl yönetilir?
      • Efektif backlink inşaası
      • Yapılandırılmış veri formatları
      • Sunucu optimizasyonları
      • noindex metatagı
      • robots.txt & GSC parametre yönetimi ekranı
      • Firewall kuralları yaratarak
    15. Link inşası için konuşursak, aşağıdakilerden hangi metrik daha önemlidir?
      • Domain kalitesi
      • Site / İçerik teması
    16. Drop-off metriği ne anlama gelir?
      • Hemen çıkma oranı
      • Kullanıcı akışı şemasında flowdan çıkış yapan kullanıcı
      • Siteden çıkma / terketme
      • Sayfaya inen kullanıcının site içinde çok farklı bir sayfaya geçiş yapması

Bu sorulardan sıyrılabilen adaylara ise 2 adet basit bir case veriyorum:

Case1:
robots.txt dosyasını kullanarak /urun/ dizinin indexlenmemesini, fakat bu dizinde yer alan URL’lerde sadece p=1 parametresini taşıyan, buna ek olarak ayrıca URL’nin sonunda test=1 parametresini kullanan URL’lerin indexlenmesini sağlayan komutu yazın.

Case2:
Aşağıda belirtilen sayfalara hız testi uygulayın. En öncelikliden önceliksiz olana doğru bir sıralama yapsanız, top 5 öncelikli olan ve sitenin hızını artırabilecek kalemler ne olurdu? Neden bu kalemleri seçtiniz? Her bir kalem tahminen yüzde kaç iyileştirme gerçekleştirir?

Test URL: http://www.n11.com/

Not: Çoktan seçmeli soruların bir kısmı yurtdışı menşeili bazı firmaların görüşmelerde kullandığı sorulardır. Kaynağın biraz geniş olması adına Türkçe’ye çevirdim. Düzeltmesi ve hatırlatması için Cenk beye teşekkür ederim.

Adım uğur eskici, hakkımda daha çok bilgi verdiğim yazıya buradan ulaşabilirsiniz. Lütfen yapacağınız yorumlarda, kişi ve kurumlara hakaret etmeden ve kişilik haklarına zarar vermeden düşüncelerinizi yazınız.

SHERPA Blog ile E-ticaret & SEO Sohbetleri

Geçtiğimiz günlerde sherpa.blog ile e-ticaret SEO üzerine bir sohbet gerçekleştirmiştik. Buradan da paylaşmak istedim, umarım keyifle izleyebileceğiniz bir içerik çıkarabilmişizdir 🙂

Evergreen Content: Ölümsüz ve Taze İçerikler

n11.com SEO ekibimden sevgili Tuğçe Arpacı & Anastasya Yamaç, ekibe verdiğim ufak bir ödev sonrası konuyu makale formatına çevirdi ve hazır fırsat bu fırsat dedik ve kendilerinin de onayı ile burada yayınlamaya karar verdik 🙂…

9 yorum

    Selam Uğur,

    Çok güzel hazırlamışsın eline sağlık. Bu sorularla adayın acaba teknik konularda da yeterli bilgi birikimi var mı vb. analizlere ulaşılabilinir.

    -Diyelimki bir hata yüzünden /images/ klasörünüzdeki rüm resimler ayrı URL olarak indexlendi.
    1) Bu durumu nasıl ve ne zaman anlarsınız?
    2) Anladığınız anda diyelimki Google 2348 tane resmi ayrı ayrı URL şeklinde indexlemiş, bu durumda SEO açısından ne yapardınız?

    – 66.249.76.80 – – [31/Jul/2017:15:18:54 +0300] “GET /makale/seo-nedir/images/seo.jpg HTTP/1.1” 404 26108 “-” “Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
    bu logtan ne anladığınızı açıklar mısınız?

    gibi ek bir soru da sorulabilir 🙂 sadece belirtmek istedim.

    Selam Samet,

    Bence harika! Çok güzel eklemeler… Yazıyı hazırlarken aslında seviye belirleme soruları olarak kurgulamadım fakat dediğin gibi teknik konulardaki bilgi seviyesi ölçümü yapılmak istenirse sorulabilecek en net sorulardan. Eklemen için çok teşekkürler 🙂

    Uğur selam,

    Eline sağlık, SEO konusunda kendini geliştirmek isteyenler için çok güzel sorular. Ben de girdiğim mülakatlarda, adayın bilgi seviyesini öğrenecek sorular sorduktan sonra, beklentimi karşılıyorsa, hem seviyesini net olarak ölçebilecek hem de yorum yapmasını, anlık strateji kurmasını gerektirecek aşağıdakilere benzer sorular soruyorum, görüşmeler çok zevkli geçiyor 🙂

    – İçeriği birbirine yakın olan 2 sayfadan sadece birinin indekslenmesini istiyorsak, burada canonical etiketi kullanmanın bir dejavantajı olur mu?
    – Projede site haritasının Google tarafından görülmesi fakat proje rakiplerinin site haritasına ulaşması istenmiyor. Site haritasının Google arama sonuçlarında yer almaması için neler yapılabilir?
    – Title kaç karakterdir? (Piksel olduğunu biliyor mu?) Title sonunda marka adı ya da domain kullanmanın mantığı nedir?
    – Aranma hacmi çok yüksek ve marka için önemli bir anahtar kelimede ilk sıradayken, o kelimeden daha çok ziyaretçi alabilmek için hangi iyileştirmeler yapılabilir?
    – Ana sayfada slider görseli her gün değişiyor ve görsel isimleri sabit (slider1.jpg, slider2.jpg v.b.), fakat sitede görsel tarayıcı önbellekleme süresi 30 gün olarak belirlenmiş. Slider görselleri için nasıl bir çözüm geliştirirsin?
    – Hangi site içi optimizasyon hamleleri Adwords’e fayda sağlar?
    – İçeriği aynı distribütörden XML ile çeken 100 kadar e-ticaret sitesinin olduğu sektördeki bir markada çalıştığını varsayalım. Bu sektör müşterileri, aynı ürünün birden fazla sitede yer aldığını biliyor ve herhangi bir sitede beğendiği ürünün adını daha uygun fiyatlı ya da daha önce alışveriş yaptığı sitelerden almak için Google’da aratabiliyor. Ürün ismi aramalarında, diğer sitelerden üst sırada yer alabilmek için neler yapılabilir?
    – Mobile-first indexing hakkında fikrini öğrenebilir miyim?
    – Binlerce sayfası olan bir sitede, (sevgiliye hediye v.b.) genel kelimeler için langing page ya da kategori sayfaların var, bu sayfalardan bazıları backlink veya teknik bir sorun nedeniyle SERP’te gerileyebilir, yerine ana sayfa, ürün sayfası gibi istemediğimiz sayfalar gelebilir. Bunun kontrolünü nasıl yaparsın?

    İhsan süper eklemeler için çok teşekkürler! Bence çok yerinde sorular. Şu soru için gelen yanıtları benimle de paylaşabilirsin, hayır demem (fikirlere hep açığım) 😀 😀

    “İçeriği aynı distribütörden XML ile çeken 100 kadar e-ticaret sitesinin olduğu sektördeki bir markada çalıştığını varsayalım. Bu sektör müşterileri, aynı ürünün birden fazla sitede yer aldığını biliyor ve herhangi bir sitede beğendiği ürünün adını daha uygun fiyatlı ya da daha önce alışveriş yaptığı sitelerden almak için Google’da aratabiliyor. Ürün ismi aramalarında, diğer sitelerden üst sırada yer alabilmek için neler yapılabilir?”

    Genellikle site içeriğini zenginleştirme ya da backlinkle ilgili önerlerde bulunuyorlar. Genel olarak sitenin güçlü olması alt sayfaların da daha üstte çıkmasını sağlıyor yani dolaylı olarak doğru bir cevap fakat beni etkilememişti bu cevaplar 🙂

    Her ürün için, XML’deki ürün açıklaması yerine kullanılacak, içerik bile hazırlanabilir, 6-7 yıl önce bir İngiliz e-ticaret sitesi için SEO yaparken, asos.com’la yarışabilmek için Hintli ve Çinli rakiplerimiz her ürüne 250-300 kelimelik içerik giriyorlardı. XML ile ürün çeken e-ticaret sitesinin genellikle buna ayıracak bütçesi olmuyor, hâlâ Türkiye’de kategorilerinde içerik olmayan siteler var. Ayrıca XML distribütör tarafından kontrol edildiği için verimli olmayacaktır, içerik girilen ürün her an XML’den kaldırılabilir.

    Bu problemi 3 yıl önce tesettür giyim sektöründeki bir markada yaşamıştık. 4-5 büyük site dışında 100’ün üzerinde XML ile ürün girişi yapan site vardı. Ürün ismi aratıldığında müşterimiz sonuçlarda 4. sayfada yer alıyordu ve Google’da ürün isminde 3. sayfaya gelindiğinde “Size en alakalı sonuçların gösterilmesi için yukarıda görüntülenen x sonuca benzer bazı girişler çıkarıldı.
    İsterseniz, aramayı çıkarılan sonuçlarla birlikte tekrarlayabilirsiniz.” uyarısı veriyordu.

    XML’in güncellendiği saatte Google botlarının sitede olmasını sağlayarak hızlı indekslenmeyi başarmıştık. Bu sayede ürün aramalarında ilk 4 sonuç arasında yer alıyorduk.

    Çoktan seçmeli soruların bir kısmı toparladığım ve kendi hayatımda da kullandığım sorular, tamamı ise çeviri değil; ama haklısınız, çok utandım bu arada. Nasıl kaynak gösterebilirim bilemedim ama yazının altına hemen not düşüyorum, yazmayı unutmam benim eksikliğim olmuş; bu arada yeni eklemek istediklerim de vardı. Hepsini bir arada yapıyorum. Bu konularda Tükçe kaynak olmamasından dolayı hem kendime ait hem de toparladığım soruları bir araya getirip yayınlamak istedim.

    Uğur selam,

    İçeriği baştan sona okudum, gerçekten çok güzel sorular var. Hem kişinin problemlere karşı çözüm odaklı bir yaklaşım sergileyip sergilemediği ölçülebiliyor hem de edindiği bilgileri sorgulamadan salt kabul edip geçti mi bunu çözebiliyorsun. Ancak içeriği okuduğumda şunu da düşünmeden geçemedim açıkcası. Bu kadar fazla teknik soruya cevap verecek bir kişi zaten alanında iyi noktalara gelmiştir. Alanında çok iyi noktalara gelen bir kişiyi de böyle sorular sormak yerine direk transfer teklifi götürürsün. Uygun bir pozisyonda bir uzmanın alt ekibi olarak çalışacak seo uzmanlarının da tüm sorular hakkında bilgi sahibi olması beklenemez. Bu ikisi çok ince bir çizgi açıkcası. Zaten çok iyi durumdaysan o konuma başvurmazsın, sana o konum teklif olarak gelir diye düşünüyorum.

    Senin bu yazını okuyup da sonrasında firmasına SEO uzmanı alacak firma sahiplerinin büyük bir heyecanla tüm soruları karşısındaki kişiye sormaması adına ufak bir ekleme yapmak istedim. Bizim insanımız biraz hazırcıdır, bu sayfadaki tüm soruları kopyalayıp çıktı alır ve iş başvurusunda bir yazılı deneme yapıyor gibi masaya koyar, eminim 🙂

    Selam Tahir,

    Aslında ilk 2 cümlende belirttiğin gibi -kişinin seviyesine göre- düşünce tarzını yakalamaya yönelik olarak kurguladım. Sorular farklı seviyelere sorulabilecek düzeyde. Bu soruların tamamını seviye bağımsız olarak yöneltmek doğru olmayabilir. Örneğin junior pozisyonu için buradaki soruların sadece 1/3’ü sorulabilir belki de…

    Soruları aslında bir seviye tespit ya da bir çerçevesi olan sorular olarak değil de, ihtiyaca göre çekilip kullanılabilecek soru kümesi olarak ele almakta fayda var. Bu mantıkta hazırlamıştım. Hatta eksik olan sorular bile var, örneğin dün twitterda bir arkadaşın yorumu üzerinden ilerleyim, pazarlama & stratejiye yönelik soruların da olması gerektiğini ifade etmişti. Bu anlamda da birkaç konuya hiç dokunmadığım kısımlar var. Belki de yazının başına bi ekleme yapıp bunu ifade etmekte yarar var çünkü söylediğin şeye kesinlikle katılıyorum ama ifade etmeye çalıştığım nedenlerden dolayı böyle bir kurgulama yapmıştım.

    Bu arada alanında uzman olan kişiye ben yine de soru sorardım -buradakiler gibi değil de…- . Çünkü çok farklı tecrübeler edindim, insanlar tanıdım 🙂

    Son paragrafta ifade ettiğin kısım benim düşünemediğim bir konuydu, yazıya hemen ufak bir ekleme yapacağım. Uyarın için çok teşekkürler! Yine de mülakatların daha seçici olması gerektiği ve adayların da buna hazırlıklı olması gerektiği konusunda mutabıkız gibi zaten 🙂

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir