Evergreen Content: Ölümsüz ve Taze İçerikler

n11.com SEO ekibimden sevgili Tuğçe Arpacı & Anastasya Yamaç, ekibe verdiğim ufak bir ödev sonrası konuyu makale formatına çevirdi ve hazır fırsat bu fırsat dedik ve kendilerinin de onayı ile burada yayınlamaya karar verdik 🙂 Keyifli okumalar…

Evergreen Content: Ölümsüz ve Taze İçerikler

Evergreen content’i ele aldığımız bu yazıya öncelikle “evergreen içerik nedir” sorusunu yanıtlayarak başlayacağız. Daimi içerik olarak Türkçeleştirebileceğimiz evergreen content okuyucular için kullanılabilirliğini ve gündemini daima sürdüren, daima “taze” kalan, güncelliğini yitirmeyen SEO uyumlu içeriktir.

Ancak dijital ortamda yer alan, daima ulaşılabilen ve kalıcılığını sürdüren her içerik evergreen içerik değildir elbette. Buradaki kullanılabilirlik ve güncellikten kastedilen, içeriğin yayınlanmasından uzun süre geçtikten sonra bile içerdikleri açısından tüketilebilir olması ve talep görmesidir.

Neden Evergreen Denir?

İlk etapta içerikle arasında bir bağ kurulamayan “evergreen” sözcüğü İngilizce’de daima yeşil kalan, solmayan ve yaprak dökmeyen ağaçlar anlamına gelmektedir; tıpkı çam ağaçları ve köknar gibi. Evergreen bir içerik de işte bu ağaçlar gibi uzun ömürlülüğünü ve tazeliğini daima korur. Evergreen içerikler aynı zamanda zamansızlık, yüksek kalite ve temel oluşturma etmenleri üzerine kurulur. Yani oluşturduğunuz bir içerik ne kadar kaliteli ve ele aldığınız konuyla ilgili temelleri içinde barındırıyor olursa, evergreen içerik olma yolunda da o kadar emin adımlarla ilerler. Ayrıca içeriğiniz “zamansızlık” giysisini de üzerine doğru bir şekilde giymeli.

Evergreen İçerik Neden Önemlidir, Faydaları Nelerdir?

Evergreen içerik diğer içeriklerle kıyaslandığında üstünde daha fazla düşünülmesi, araştırma yapılması ve çalışılması gereken içeriklerdir. Peki bu içeriğe her anlamda daha fazla kaynak ayırmak ne gibi faydalar sağlar? Daimi (evergreen) içerik, uzun vadede site trafiğini, marka bilinirliğini ve farkındalığı artırır. Dolayısıyla site sahibinin içerik bazlı bir işten alabileceği maksimum kazancı elde etmesini sağlar. Üstelik evergreen içerik, doğru SEO ile harmanlandığında arama söz konusu olduğu zaman kendine yukarılarda yer bulur. Bu da site trafiğinin direkt olarak artmasını yani daha fazla kullanıcının siteyi ziyaret etmesini sağlar.

Hangi İçerikler Evergreen Olamaz?

Eğer evergreen bir içerik yazmak istiyorsanız aşağıda sıraladığımız konu ve formatlardan uzak durmalısınız. Çünkü bunlar; güncelliğini kaybeden, okunduğu gibi tüketilen ve zamansızlık kavramına ayak uyduramayan içerikler olacaktır. İşte evergreen olamayacak içerikler:

• Haber makaleleri
• Tarihi geçmesi muhtemel olan istatistiksel ya da rakamsal raporlar
• Özel gün, özel bir durum, zaman ya da sezon üzerine kurulu içerikler
• Anlık bir trend ya da popüler kültür üzerine kurulu içerikler
• Moda trendleri
• Kişisel görüşe dayalı içerikler

Evergreen İçerik Üretmek İsteyenlere: Hangi İçerikler Evergreen Olabilir?

Yukarıdaki formatları elediğimize göre evergreen olabilecek temel içerik formatlarına değinebiliriz. Evergreen içerik üretmek isteyenlere tavsiye edebileceğimiz bu içerik formatları, konuyu tekrar tekrar tüketilebilir olarak ele almanızı kolaylaştıracaktır. Örneğin listeli içerikler bu anlamda en fazla ön plana çıkan formatlardandır. Bunun yanı sıra diğer evergreen olabilecek içerik formatları aşağıdaki gibidir:

• “En iyi” listeleri
• “Nasıl yapılır, nasıl kullanılır” tutorial’ları
• Ansiklopedik nitelikli içerikler
• Ürün incelemeleri, değerlendirmeleri ve tanıtımları
• Videolar
• Sık sorulan sorular
• İpuçları ve püf noktalar
• Tanımlamalar ve tarifler

Yukarıdaki evergreen formatlarından birine karar verdikten sonra sıra geliyor konuyu seçmeye. Burada da yine evergreen olabilecek yani kullanılabilirliğini daima sürdürecek bir konu belirlemek doğru bir hareket olacaktır.

• Aşk ve romantizm
• Yemek
• Para biriktirme
• Anne-babalık
• Bebek sağlığı
• Kilo verme
• İş ve kariyer
• Evcil hayvan bakımı

Ayrıca aşağıda yer alan üç konu başlığından ilham alarak siz de evergreen içerik üretimi gerçekleştirebilirsiniz.

• Köpek Evi Nasıl İnşa Edilir?
• Sucuk ile Yapabileceğiniz Farklı Tarifler
• Ağlayan Bir Bebeği Susturma Yöntemleri

Evergeen İçerik Yazarken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?

Tüm içerik yazımlarında olduğu gibi evergreen içerik kaleme alırken de dikkat edilmesi gereken bazı hususlar bulunmaktadır. Daimi (evergreen) içerik yazarken dikkat edilmesi gereken temel nokta, yazdığınız konuyu uzmanlarına yönelik ele almak yerine konuya yeni başlayan bir kitleye hitaben ele almaktır. Çünkü amatörlerin, yeni başlayanların ve öğrenme hevesi olanların içeriğe olan talebi daha fazla ve uzun vaadeli olacaktır. Bununla paralel olarak içeriği ele alırken teknik dilden kaçınmak da son derece önemlidir.

Ayrıca ele aldığınız konuyu olabildiğince dar ve spesifik tutmak okuyucunun yazıya olan ilgisini ve yazının okunabilirliğini arttıracaktır. SEO’nun olmazsa olmazları arasında yer alan postlar arası link vermeyi de unutmamalı elbette. Zira postlar arası linkleme yapmak da en az yukarıdakiler kadar önemli bir başka noktadır. Örneğin kilo verme üzerine bir yazmış olduğunuz bir içeriğe -düşük kalorili yemek tarifleri- ile ilgili bir yazı linkleyebilirsiniz. Bu, hem okuyucunun sitenizi ziyaret süresini arttıracak hem de diğer yazınıza doğrudan trafik akışı sağlayacaktır. Bunların yanı sıra evergreen içerik yazarken aşağıdaki tutumları benimseyebilirsiniz:

• Konuyu farklı bir bakış açısı ile ele alma
• Konuyu farklılaştırarak özgün olma
• Olabildiğince geniş kapsamlı bir insan topluluğuna uygun dil kullanma
• Kalite ve okunabilirliği ön sıraya oturtma
• İçeriği doğru SEO stratejisi ile tamamlama
• Okuyucuların beklenti ve sorularını doğru saptayarak bunlara yanıt olabilecek içerikler üretme

Evergreen İçerik Üreten Popüler Siteler:

• about.com
• wikipedia.com
• imdb.com
• ehow.com

Kalıcılık, uzun zaman sonra bile tüketikebilirlik ve kullanılabilirlik esaslarına dayanan evergreen içerik, üretim esnasında fazla çaba gerektirse de içerik üreten ve dijital ortamlarda iş yapan kişilerce üstüne düşülmesi gereken bir formattır. Bunun önemini tekrar vurgulamakta fayda görüyor ve başka bir yazıda tekrar görüşmeyi umuyoruz.